McCain Foods publica el informe de sostenibilidad global de 2024

McCain Foods avanza en su compromiso con la agricultura regenerativa, con el objetivo de aplicarla al 100% de sus papas para 2030. Para concienciar a los consumidores, lanzó la campaña "Taste Good. Feel Good", experiencias interactivas y un juego de realidad aumentada sobre sostenibilidad. 

La empresa, conocida por producir una de cada cuatro papas fritas a nivel mundial, se está centrando en implementar prácticas más sostenibles para asegurar el futuro de uno de los alimentos favoritos del mundo, según un comunicado de prensa. Al mismo tiempo, McCain’s quiere que los consumidores sepan por qué estas prácticas son importantes. 

Una investigación reciente realizada por la empresa indica que los consumidores no entienden bien el concepto y los beneficios potenciales de la agricultura regenerativa. De hecho, una encuesta revela que menos del diez por ciento de los canadienses comprenden plenamente los principios de la agricultura regenerativa y el 26 por ciento de los encuestados afirma que nunca ha oído hablar de ella. 

Sin embargo, el 67 por ciento de los canadienses expresó su deseo de tener más conocimientos sobre agricultura y agricultura regenerativa. Sentimientos similares se encontraron en encuestas paralelas realizadas en el Reino Unido y los Estados Unidos, donde muchos encuestados aspiran a tomar decisiones sostenibles pero tienen dificultades para comprender cómo sus acciones individuales pueden contribuir. 

Para abordar estas preocupaciones, McCain se propone implementar técnicas regenerativas en el 100 por ciento de las papas que obtiene para el año 2030. Actualmente, el 71 por ciento de los agricultores que participan en la cadena de suministro de la empresa han alcanzado el nivel de incorporación del Marco de Agricultura Regenerativa de McCain, una hoja de ruta estratégica diseñada para apoyar a los agricultores en la transición a métodos más sostenibles. A través de sus "Granjas del Futuro", McCain está probando y ampliando estas prácticas en sitios comerciales en todo el mundo. 

Para comunicar a los consumidores la importancia de la agricultura regenerativa, McCain ha lanzado la campaña "Taste Good. Feel Good", que destaca el recorrido desde la granja hasta la fritura. Esta iniciativa subraya cómo la toma de decisiones informadas sobre los productos puede contribuir a la creación de un sistema alimentario más resiliente. 

Las tácticas innovadoras incluyen la introducción de un juego de realidad aumentada llamado "Granjas del futuro AR". Los jugadores pueden sumergirse en una experiencia de agricultura virtual, aprender sobre sostenibilidad y ganar recompensas como artículos reciclados y papas fritas gratis según su juego. 

Además, McCain organizará una experiencia de "Granjas del futuro" en el Chelsea Market de la ciudad de Nueva York del 27 de febrero al 1 de marzo. Los visitantes tendrán la oportunidad de descubrir el impacto de las prácticas regenerativas a través de exhibiciones interactivas y atractivas. El evento también contará con el "Café de papas fritas del futuro", que exhibirá recetas de defensores de la sostenibilidad y chefs famosos. 

Cabe destacar que McCain se ha asociado con la actriz Rachel Brosnahan para crear conciencia sobre la agricultura regenerativa. 

Rachel Brosnahan:

"Me inspira el compromiso audaz de McCain de implementar prácticas agrícolas regenerativas en el 100 por ciento de las granjas con las que se asocian para 2030 y los grandes pasos que ya han dado para cumplir esta promesa."

"McCain no solo está cambiando la forma en que se cultivan las papas; también está cambiando la forma en que la gente piensa sobre la agricultura."

La campaña incluye colaboraciones con varios influencers y artistas, animando a los consumidores a participar activamente en el viaje de McCain hacia la sostenibilidad. 

Christine Kalvenes, directora de innovación y marketing de McCain Foods:

"En McCain, la agricultura es el eje central de todo lo que hacemos. A través de las decisiones que tomamos todos los días… los consumidores pueden contribuir a marcar una diferencia para el futuro de la agricultura."

Como parte de una narrativa más amplia, un estudio sobre las actitudes de los consumidores hacia las opciones alimentarias revela que el 98 por ciento de los canadienses comen papas fritas. Un significativo 72 por ciento se considera consciente de la sostenibilidad, mientras que el 66 por ciento quiere aprender más sobre las prácticas agrícolas.