Lay’s lanza en España las nuevas Lay’s Xtra Onduladas

Lay’s, marca de patatas fritas del grupo PepsiCo, vuelve a revolucionar el mundo de los snacks con el lanzamiento de las nuevas Lay’s Xtra Onduladas: las irresistibles patatas Lay’s ahora con unas ondas únicas que aportan más sabor y más crujido en cada bocado.

Xtra Crujiente
Con un sistema de corte exclusivo, patentado por el grupo PepsiCo, las nuevas Lay’s Xtra Onduladas son el doble de onduladas que cualquier otra patata del mercado aportando más patata en cada bocado y un crujido extra.

Xtra Sabor
El nuevo corte exclusivo de Lay’s Xtra Onduladas realza el sabor de la patata y su especial proceso de fritura le confiere una textura especial y sabor propio. Además, Lay’s Xtra Onduladas se presenta en tres sabores para el disfrute de todos los gustos.

Lay’s Xtra Onduladas sabor AL PUNTO DE SAL:
El sabor original de Lay’s más intenso y crujiente.

Lay’s Xtra Onduladas sabor AMERICAN BARBECUE:
Nuevo sabor de Lay’s con auténtico aroma de barbacoa.

Lay’s Xtra Onduladas sabor CHEESEBURGUER:
El sabor de Lay’s Cheeseburguer, que sorprenden por la manifestación progresiva en boca de cada uno de sus ingredientes, más intenso y crujiente.

Xtra campaña 360º
Lay’s vuelve a sorprender con el lanzamiento de las nuevas Lay’s Xtra Onduladas a través de una campaña 360º que, utilizando diferentes conceptos según el canal, traslada los atributos de las nuevas Lay’s: Xtra Onduladas, Xtra Sabor, Xtra Diversión.

La campaña de Marketing de Lay’s Xtra Onduladas ha sido diseñada por el Departamento de Marketing de Lay’s Iberia, encabezado por su directora Mireia Casadellà, y formado por Lluis Crespo, Senior Brand Manager de Lay’s Innovation &Premium, y Gemma Recasens, Brand Manager de Lay's Innovation &Premium, y cuenta para su desarrollo con importantes agencias de diferentes disciplinas del mundo de la comunicación.

La imagen global de la campaña parte del impactante packaging de las nuevas Lay’s Xtra Onduladas, diseñado junto al material PLV por la agencia de branding Morillas. En el packaging Lay’s resalta como atributo el “XTRA” y da una gran importancia visual a la propia patata con su Xtra Ondulación.

Lay’s utiliza como concepto de la campaña de publicidad, iniciada el lunes 18 de marzo: "¿Te atreves con la onda más XTRA?". El claim ha sido ideado por Tiempo BBDO, agencia que ha elaborado el spot de televisión y las piezas de exterior (lonas, autobuses, tranvías y escaleras de metro) siguiendo la estética global de la campaña.

Pero la gran innovación de la campaña de lanzamiento de Lay’s Xtra Onduladas está en la campaña on-line y social media “Xtra Vaquerizo”, ideada y desarrollada por la agencia Yslandia, en la que el conocido y extrovertido cantante Mario Vaquerizo se fusiona e implica de forma inédita a través de divertidas acciones en las que se retará al público a participar. Para recrear el imaginario de Mario Vaquerizo alrededor de Lay’s Xtra Onduladas, se ha reproducido visualmente su estética y su entorno más identificativo y próximo: su casa. De esta manera, jugando con una ambientación basada en el color rojo se acerca el universo Vaquerizo al universo de Lay’s Xtra Onduladas. Para la campaña on-line, Lay’s ha creado un total de 16 "piezas"cápsulas, una micro-site y una campaña de Banners, así como la adaptación a los medios sociales 2.0 de Lay’s, gestionados también por la agencia.

El evento de presentación de Lay’s Xtra Onduladas con Mario Vaquerizo organizado por Flow, agencia encargada de las relaciones públicas de la campaña, da inicio a la campaña on-line que se activará mañana, 21 de marzo, en la web www.xtravaquerizo.es y los medios sociales de la marca (facebook.com/LaysESP, twitter.com/laysESP y youtube.com/user/laysESP).

El desarrollo del plan de medios para el lanzamiento de Lay’s Xtra Onduladas, a cargo de la central de medios OMD, incluye TV convencional así como acciones especiales y medios online.

Fuente: INDISA