PepsiCo heeft zoutjesmerk Smiths versterkt met een nieuw design van ProudDesign uit Amsterdam. Na herintroductie onder het nieuwe Smiths-logo in 2007 heeft het merk nu, in 2009, een eigen merkstijl gekregen die emotie brengt.
Hiermee worden de merkwaarden van Smiths verbeeld en krijgen de bekende zoutjes als Hamka’s, Wokkels en Bugles meer aandacht als productvarianten.
De nieuwe merkstijl bestaat uit fotografische collages van mensen, voorwerpen en omgeving waarin waardes als plezier en lekker op een verrassende en opvallende manier verbeeld worden.
